广告
广告
您的位置: 资讯中心 > 产业新闻 > 正文

家电企业要警惕重返代工厂时代

2019-01-09 11:06:55 来源:家电圈 点击:205

【大比特导读】最近4、5年来,随着上游供应链受到全球经济复杂多变引发的原材料价格体系暴涨暴跌,以及末端的消费需求疲软乏力带来的终端出货不畅,不少中国本土家电企业迫于外部市场竞争环境恶化以及内部竞争实力的弱化,纷纷开始收缩市场经营战线,谋求从品牌经营商向产品制造商的回归。

家电企业要警惕重返代工厂时代

 

最近4、5年来,随着上游供应链受到全球经济复杂多变引发的原材料价格体系暴涨暴跌,以及末端的消费需求疲软乏力带来的终端出货不畅,不少中国本土家电企业迫于外部市场竞争环境恶化以及内部竞争实力的弱化,纷纷开始收缩市场经营战线,谋求从品牌经营商向产品制造商的回归。

特别是,在小米、华为等一大批互联网企业、科技创新企业,纷纷加速跨界进军家电及泛家居产业,也给不少家电企业的“贴牌代工业务”带来新的生意和蛋糕后,这也让越来越多的家电企业,开始探索重返“代工厂”角色的可能性。

家电圈注意到,最近几年来,TCL在彩电、空调两个品类,就扮演起全球“代工厂”的新角色,而且收获不小。虽然TCL也在积极发展自有品牌业务,甚至推出高端子品牌XESS,但是为了追求规模化扩张,TCL这几年来为一大批互联网电视及中小空调企业,甚至不乏一些非知名牌,提供彩电和空调的产品代工业务,从而这也在短时间内推动了TCL在电视和空调两个领域的数量规模扩张。

同样在冰箱行业,一只脚已经踩进互联网金融行业的奥马电器,在冰箱行业的目标则异常清晰和明确,那就是成为“富士康”。近年来,奥马冰箱的自有品牌业务在中国市。?υ诠咝怨龆?⒄怪,既没有大的投入,也没有大的战略目标,反而通过为欧美等国企业提供冰箱代工业务,为企业贡献稳定的营收和利润。而且也没有受到国内市场竞争白热化的冲击。

此外与长虹集团保持较为密切合作关系的智米科技CEO苏峻就透露,长虹正在拆分一部分业务,定位于家电业的“富士康”。此前,包括小米、智米的空化净化器,以及智米、米家的空调,就由长虹负责代工生产。这也从一个侧面表明:在新的创业创新者加速入局背景下,传统家电巨头原有的供应链和制造链优势,进一步突显。

据悉随着华为进军彩电行业的步伐开始加速,其也开始寻找国内一线彩电领军企业提供“代工”业务。过去几年来,在小米、乐视、暴风、微鲸、看尚、PPTV等一大批互联网电视品牌低价抢夺的背后,正是得益于不少彩电企业提供的代工业务。作为老牌消费电子企业,长虹最近几年来其家电业务,在发展自有品牌的同时,也在通过与小米的合作开始明确指出要做“家电业富士康”的新目标。

最近几年来,成为像富士康那样的全球家电行业代工大王,是不少中国家电企业的转型梦想。一方面,代工厂,赚的就是加工制造环节利润,简单利索流程短、节奏快,不需要建立自己的品牌营销和推广体系,更不用天天与用户打交道建立冗长的服务体系,甚至连技术研发投入都不用;另一方面,面对近年来白热化的终端市场竞争,以及持续动荡的上游供应链体系,加工生产业务只需要解决高效率、低成本的制造能力提升,只要有稳定的订单业务,就不用担心外部市场的动荡与变化。

不过,对于已经步入一个发展新时代和新通道的中国家电产业来说。家电圈认为,需要警惕一部分家电企业在核心业务上的“战略撤退”,以及在经营策略上的“避重就轻”。绝对不能拿“代工业务”作为企业新的战略突破口和方向,从而逃避当前家电产业转型升级过程中所面临的品牌化、服务化等一系列新基础能力建设和提升。

对于中国家电产业来说,一部分企业可以成为“富士康”,为中国在世界家电产业发展和竞争承担“贴牌代工”的职能,这没有错。但是整个产业未来发展的方向绝对不能再因为竞争白热化而退守“制造商”的老角色,必须要以产品制造为基。?晌?放圃擞、服务服务商,要靠科技创新、文化、品牌,推动中国家电在世界舞台的持续超车、引领和跨越。

警惕家电企业的“代工厂”思维重新复活,其实就是倒逼所有家电厂商们加速转型、变革的步伐、速度和魄力。真正跳出制造思维,拿制造构建全新的用户服务思维和体系。

本文由大比特资讯收集整理(www.big-bit.com)

分享到:
阅读延展
家电企业 彩电行业
  • 解读康佳“四驱千亿”之“科技+产业+城镇化”战略

    解读康佳“四驱千亿”之“科技+产业+城镇化”战略

    康佳首次创造性提出,以“科技+产业+城镇化”为发展方向,并将“科技园区业务群”列为康佳应对未来挑战的四大业务群组之一,同时也成为驱动康佳未来成长的四大引擎之一。作为一家具有38年历史的家电企业,康佳为何把“科技+产业+城镇化”定为战略方向,将“科技园区业务群”作为战略支撑呢?

  • 智能语音入口激战 家电企业站队、自主两不误

    智能语音入口激战 家电企业站队、自主两不误

    智能语音无疑已成为智能时代,人与电子产品交互的主流入口,家电企业都纷纷与智能语音巨头们签下战略合作的协议。但这不等于家电企业就丧失了“自主权”。

  • 抢占物联网接口未来不能全靠量,智能音箱还需实用、兼容

    抢占物联网接口未来不能全靠量,智能音箱还需实用、兼容

    近年来,科技巨头和家电企业纷纷布局语音生态系统,抢占物联网接口的未来。

  • 又一家电企业玩金融虚脱了:万家乐这次难再“乐万家”

    又一家电企业玩金融虚脱了:万家乐这次难再“乐万家”

    从奥马到万家乐,都经历从家电主业到入局互联网金融的转型,反而都跌入低谷。而万家乐更是卷入董事长被捕、子公司被查封、股价一字跌停等种种风波。这种“脱实就虚”的玩法风险之大,已经足以给家电产业和制造企业全新的警示。

  • TCL集团聚焦面板业务转型为科技企业

    TCL集团聚焦面板业务转型为科技企业

    在1月3日公司召开的重大资产重组说明会上,TCL集团董事长李东生表示,完成此次资产出售后,TCL集团将从一家家电企业变成科技企业。公司资产结构进一步优化,盈利能力提升。同时,重组将加速公司面板产业发展,通过下一代新型显示技术和材料的开发,提升公司高阶产品的核心竞争力。

  • 康佳转型“顺势而为”:多赛道突围家电寒冬 新旧业务协同发展

    康佳转型“顺势而为”:多赛道突围家电寒冬 新旧业务协同发展

    纵观2018年整个家电领域,增速已逐渐放缓,既伴随着销量下跌、增长乏力等市场低迷情况,同时也有智能制造、消费升级、结构转型等新业态,在这样的大背景下,如何谋求转型升级、变革突围,则是每个家电企业面临的首要挑战。

  • 这么多OLED和8K电视刷爆CES,但索尼依然独孤求败

    这么多OLED和8K电视刷爆CES,但索尼依然独孤求败

    在CES 2019上,俨然已经成为了各大电视厂商秀肌肉的舞台。透过展会看趋势,不难发现8K和OLED已经了新的趋势,彩电行业的竞争历经过互联网、VR、AR、人工智能、IoT等一系列“营销词”和“新趋势”之后,终于回归到了理性,回归到了关于画质的竞争。这是极好的事情,是我们对于一台电视最好的初衷。

  • 彩电行业突围之路 全面屏电视能走多远?

    彩电行业突围之路 全面屏电视能走多远?

    当“全面屏”概念在手机行业成为潮流后,电视行业也同样经历“全面屏革命”:去年以来,包括索尼、海信等品牌,都将全面屏作为产品特色;PPTV智能电视更是发布“ALL IN全面屏”战略。

  • WHAT?2019中国彩电市场恐下滑3%-5%

    WHAT?2019中国彩电市场恐下滑3%-5%

    2018年对于彩电行业来说,形势不容乐观。在饱受移动智能设备冲击的今天,彩电行业发展遭遇了瓶颈。近两年来由于面板价格不断波动,加剧了彩电行业的竞争程度,整体市场处于动荡之中。从上游面板来看,2018年相比2017年面板价格有明显下降,重点尺寸价格下降均超过20%。

  • 彩电行业决战人工智能 海信重新定义AI电视

    彩电行业决战人工智能 海信重新定义AI电视

    人工智能电视很多,但是能称为精品的却很少。2018年,彩电行业各企业都在围绕人工智能电视进行产品与市场布局,投放市场的人工智能型号已突破1000个,然而在近期中国电子技术标准化研究院对主流AI电视的六大类23小项的一次检测,却直观地将它们分出了层次。

  • 2018彩电年终回望:智能大屏高端将成新赛道

    2018彩电年终回望:智能大屏高端将成新赛道

    在即将过去的一年里,中国彩电行业难言轻松。尽管今年的整体数据尚未完全公布,但透过今年双十一的数据,我们依然可以看到行业在转型期中所遇到的困境。据奥维云网的数据显示,今年双11销售彩电260万台,同比下滑10%,销售金额为64亿元,同比萎缩22%,其中均价下滑幅度更是高达12%。

  • 2019年彩电行业将押宝技术竞争

    2019年彩电行业将押宝技术竞争

    2018年全年中国市场彩电预计销量将达4500万台,2019年整体销量或出现下滑3-5个百分点的情况,但OLED、QLED、激光电视、AI人工智能高品质电视消费占比全面提升,中国彩电市场靠量取胜的策略将失效。

微信

第一时间获取电子制造行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索“大比特商务网”或者“big-bit”,或用手机扫描左方二维码,即可获得大比特每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与活动!

发表评论

  • 最新评论
  • 广告
  • 广告
  • 广告
广告
Copyright Big-Bit ? 1999-2019 All Right Reserved 大比特资讯公司 版权所有      未经本网站书面特别授权,请勿转载或建立影像,违者依法追究相关法律责任   安全联盟